K-뷰티, 다음 목적지는 브라질… 식약처 민·관 합동 진출지원단 2027년 2월 상파울루로

한국 화장품 업계가 세계 3위 화장품 시장인 브라질 공략에 나선다. 식품의약품안전처는 2027년 2월 24일부터 26일까지 브라질 상파울루에 '브라질 화장품 민·관 합동 진출지원단'을 보낸다며, 2026년 11월 9일부터 함께 갈 국내 화장품 기업을 모집한다고 밝혔다.

왜 브라질인가

식약처에 따르면 브라질은 세계 7위의 인구 대국이자 2025년 기준 세계 3위의 화장품 시장이다. 한국의 대브라질 화장품 수출액은 2022년 900만 달러에서 2025년 5,400만 달러로 3년 사이 6배 늘었다. 식약처는 브라질이 K-뷰티가 중남미 시장으로 뻗어 나가는 핵심 거점으로 주목받고 있다고 설명했다.

수출액은 빠르게 늘고 있지만, 시장 규모가 세계 3위인데 한국 제품의 점유는 이제 막 늘기 시작했다는 점에서, 앞으로 성장할 여지가 큰 시장으로 볼 수 있다.

규제 협력을 기업 지원으로

이번 진출지원단은 그동안 쌓아 온 두 나라 규제 당국 사이의 협력을 실제 기업 지원으로 넓히는 조치다. 식약처는 2026년 2월 한-브라질 정상회담을 계기로 브라질 위생감시청(ANVISA)과 보건 관련 제품 분야 규제 협력 양해각서를 맺었다. 같은 해 9월에는 제1회 글로벌 화장품 규제기관장 협의체(GCORAS)에서 브라질과 양자회의를 열어 협력 방안을 논의했다. 이번 파견은 그 논의를 기업의 수출 애로 해소와 판로 개척으로 연결하려는 것이다.

3일 동안 무엇을 하나

첫날인 2월 24일에는 'K-뷰티 팝업스토어'를 운영해 현지 소비자에게 한국 화장품을 알리고, 현지 바이어와 국내 참가기업의 비즈니스 미팅을 연다. 같은 날 'K-뷰티 포럼'에서는 브라질 화장품 시장 동향과 K-뷰티 수입·유통 사례, 현지 성장 사례를 공유한다.

25일에는 식약처와 ANVISA의 기관장급 양자회의가 열린다. 한국 기업의 브라질 수출 장벽을 낮추고 화장품 분야 규제 협력을 넓히는 방안을 논의할 예정이다. 마지막 날인 26일에는 ANVISA 규제 담당자가 직접 참여하는 '한-브 화장품 민·관 합동 규제 간담회'를 열어, 브라질 수출 관련 규정과 절차를 안내하고 기업들이 현장에서 겪는 규제 문제를 직접 묻고 답을 듣도록 한다.

행사는 식약처가 주최하고 대한화장품협회, 대한무역투자진흥공사(코트라) 상파울루무역관, 한국무역협회 상파울루사무소가 함께 준비한다. 참가기업은 대한화장품협회 누리집에서 11월 23일까지 모집하고, 11월 24일 선정 결과를 발표할 예정이다.

KWN 해설: 시장을 여는 열쇠는 '규제'

화장품은 나라마다 성분과 표시, 제품 등록 규정이 달라, 좋은 제품이라도 규정을 맞추지 못하면 수출길이 막힌다. 이번 진출지원단이 팝업스토어 같은 홍보 행사와 함께 규제 당국 회의와 규제 간담회를 일정의 중심에 둔 것도 이 때문이다. 기업 혼자서는 만나기 어려운 현지 규제 당국자를 한자리에서 만나 직접 질문할 수 있다는 점이 가장 실질적인 지원이 될 수 있다.

식약처가 2026년 10월 발표한 통계에 따르면 K-뷰티 수출은 2026년 3분기 누계 111억 달러로 같은 기간 역대 최대를 기록했다. 이번 지원단에서 브라질은 중남미 시장 확대의 교두보로 제시됐다. 식약처는 브라질을 교두보로 중남미 시장을 선점해 K-뷰티가 세계 1위 화장품 수출국으로 도약하도록 지원하겠다고 밝혔다.

업계가 눈여겨볼 점

이번 진출지원단에는 홍보와 상담, 규제 안내가 한 번에 묶여 있다. 기업으로서는 현지 소비자 반응을 팝업스토어에서 확인하고, 바이어와 상담하고, 규제 당국에 직접 질문하는 일을 사흘 안에 할 수 있다. 참가 기업 선정 결과는 11월 24일 발표되며, 식약처는 이후 참가기업 사전 준비와 양자회의 의제 발굴을 거쳐 2027년 2월 행사를 준비할 계획이다. KWN은 선정 결과와 현지 행사 성과를 이어서 전할 예정이다.

출처 · 식품의약품안전처