신세계 하이퍼그라운드, 대만·말레이시아 첫 팝업

신세계백화점이 K패션과 K뷰티 브랜드를 들고 대만과 말레이시아 시장 문을 두드린다. 신세계백화점은 11월 9일 해외 진출 플랫폼 '신세계 하이퍼그라운드'를 통해 두 나라에서 처음으로 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다.

신세계 하이퍼그라운드는 2026년 미국 뉴욕 허드슨야드와 일본 도쿄 시부야에서 팝업을 운영했다. 이번 대만·말레이시아 진출로 활동 무대를 동남아시아와 중화권으로 넓혔다.

대만은 패션, 말레이시아는 뷰티

대만 팝업은 타이베이의 대형 쇼핑몰 브리즈센터 1층 명품관에서 2027년 2월까지 약 4개월간 열린다. 여성 컨템포러리 브랜드 6곳이 차례로 참여하며 '렉토'를 시작으로 '마리끌레르', '인사일런스' 등이 이어진다. 회차마다 참여 브랜드와 매장 구성을 바꾼다.

말레이시아 팝업은 쿠알라룸푸르 금융지구 TRX에 있는 세이부 백화점 1층에서 2027년 3월까지 약 5개월간 운영된다. 20~30대 소비자와 K팝 팬층을 겨냥해 K뷰티 중심으로 10여 개 브랜드를 순차적으로 소개한다.

말레이시아 첫 회차에는 패션 브랜드 '마리끌레르', '탄산마그네슘'과 뷰티 브랜드 '헤드스파7', '파이브바이브', '딘토'가 참여한다. 시장별 소비 성향에 맞춰 패션과 뷰티의 비중을 달리한 셈이다.

신세계백화점은 팝업 운영으로 현지 반응과 K브랜드의 시장성을 확인한 뒤 현지 유통사와 협업을 넓힐 방침이다. 박상언 신세계백화점 뉴리테일 담당 상무는 경쟁력 있는 국내 브랜드가 세계 시장으로 나아가도록 플랫폼 역할을 키우겠다고 밝혔다.

출처 · 연합뉴스