드라마 속 간접광고(PPL)

PPL은 'Product Placement'의 줄임말로, 드라마 속에 상품이나 브랜드를 자연스럽게 노출하는 간접광고를 말합니다. 한국 드라마에서는 음식점, 화장품, 휴대폰, 자동차 등이 장면에 등장하는 경우가 많습니다. 광고주의 지원은 제작비에 보탬이 됩니다.

한국은 2009년 방송법 개정으로 방송 프로그램의 간접광고를 제도화했고, 세부 기준은 2010년부터 시행되었습니다. 다만 상표를 얼마나 크게, 얼마나 오래 보여 줄 수 있는지 등 노출 방식에 일정한 규제가 있습니다. 세부 규정은 방송통신위원회 공식 안내를 확인하세요.

'협찬'은 제작에 필요한 물품, 장소, 비용을 지원받는 것으로, 드라마 끝 자막에 협찬사가 표시됩니다. 간접광고는 상품을 의도적으로 보여 주는 광고 성격이 더 강해 규정이 따로 있습니다. 둘의 구분은 방송 관련 법령에 따릅니다.

한국 드라마는 제작비 부담이 커 PPL 수입이 중요하고, 광고주도 효과를 원해 상품이 화면에 또렷하게 나오는 경우가 있습니다. 그래서 갑자기 상품 기능을 설명하는 장면이 생기기도 합니다. 너무 어색한 PPL은 시청자 불만을 사기도 합니다.

한국 드라마에는 카페와 샌드위치 가게, 치킨 같은 음식, 화장품, 휴대폰, 자동차, 가구 등이 자주 등장합니다. 주인공이 일하거나 데이트하는 장소로 매장이 그대로 나오기도 합니다. 지방자치단체가 지역 관광지를 알리려고 장소를 지원하는 경우도 있습니다.

인기 드라마에 나온 상품이나 메뉴가 방영 후 화제가 되어 판매가 늘었다는 보도가 종종 있습니다. 특히 배우가 쓴 화장품이나 입은 옷이 관심을 끄는 경우가 많습니다. 다만 판매 효과는 작품의 인기와 상품 종류에 따라 크게 다릅니다.

K-드라마가 해외에서도 많이 보이면서 드라마 속 음식, 화장품, 패션에 대한 해외 관심도 커졌습니다. 한국 여행 중 드라마에 나온 메뉴를 찾아 먹는 여행자도 있습니다. 다만 나라마다 판매되는 상품이 달라 같은 제품을 구하기 어려울 수 있습니다.

주인공이 상품 이름이나 기능을 굳이 말하거나, 로고가 화면 가운데 오래 비치면 PPL일 가능성이 큽니다. 드라마 끝 자막의 협찬·간접광고 고지에서도 확인할 수 있습니다. 한국 방송에는 간접광고가 포함되었다는 고지를 하도록 하는 규정이 있습니다.

PPL이 이야기 흐름을 끊거나 지나치게 길면 시청자 게시판과 SNS에서 비판이 나오기도 합니다. 반대로 장면에 잘 녹아든 PPL은 재미있는 요소로 받아들여지기도 합니다. 그래서 제작진은 이야기와 어울리게 넣으려고 노력합니다.

간접광고는 실제 상품이 장면 안에 등장하는 것이고, 가상광고는 컴퓨터 그래픽으로 만든 가상 이미지를 화면에 넣는 방식입니다. 가상광고는 스포츠 중계나 예능에서 흔히 볼 수 있지만, 어린이 대상 프로그램 등 일부 프로그램에는 허용되지 않습니다. 두 방식 모두 방송 관련 규정이 따로 있습니다.

조선 시대처럼 옛날을 배경으로 한 사극은 현대 상품을 보여 주기 어려워 PPL이 제한적입니다. 그래서 한과나 차처럼 시대에 어울리는 상품이 나오거나, 오히려 어색한 PPL이 화제가 되기도 합니다. 촬영지 협찬은 사극에도 자주 쓰입니다.

드라마 속 매장은 촬영용으로 따로 꾸민 세트인 경우도 있어 실제 매장과 모습이 다를 수 있습니다. 방영 기간에 맞춰 드라마 포스터나 메뉴를 내놓는 매장도 있지만 일시적인 경우가 많습니다. 방문 전 매장 공식 안내를 확인하세요.

PPL과 협찬은 드라마 제작비의 중요한 재원 가운데 하나로 알려져 있습니다. 정확한 금액은 공개되지 않는 경우가 많고 작품마다 크게 다릅니다. 최근에는 해외 판매나 OTT 계약 같은 다른 수익원도 함께 중요해졌습니다.

음식은 식사 장면이 많은 한국 드라마에 자연스럽게 넣기 쉬워 PPL에 자주 쓰입니다. 주인공이 맛있게 먹는 모습은 시청자의 관심을 끌기 쉽습니다. 해외 시청자에게는 한국 음식 문화를 알리고 여행 중 먹어 보고 싶게 만드는 계기가 되기도 합니다.

광고주와의 계약 때문에 특정 장소나 상품이 나오는 장면을 넣는 경우는 있지만, 이야기 전체가 바뀌는 일은 흔하지 않습니다. 작가와 제작진은 이야기와 어울리게 장면을 구성하려고 합니다. 장면이 너무 억지스러운 경우에는 시청자 비판이 나오기도 합니다.

한국 방송 규정에는 간접광고가 프로그램 내용에 지나치게 영향을 주거나, 상품을 직접 권하는 표현을 제한하는 내용이 있습니다. 어린이 프로그램 등에는 더 엄격한 기준이 적용됩니다. 세부 내용은 방송통신위원회 안내를 확인하세요.

웹드라마와 OTT 드라마에도 상품이나 브랜드가 등장하는 경우가 있으며, 브랜드가 직접 제작을 지원하는 웹드라마도 있습니다. OTT 서비스는 방송법 적용 대상이 아니어서 방송 광고 규정과 다를 수 있고, 웹드라마는 유통되는 플랫폼에 따라 적용 규정이 달라집니다.

지방자치단체나 관광지가 촬영 장소를 지원하면 방영 후 그 지역을 찾는 관광객이 늘었다는 사례가 있습니다. 그래서 일부 지역은 촬영지 안내판이나 포토존을 만들기도 합니다. 시설은 시간이 지나면 철거될 수 있으니 방문 전 지역 관광 안내를 확인하세요.

그렇지 않습니다. PPL 상품을 사는 것은 개인의 선택이며 드라마를 즐기는 것과는 별개입니다. 광고라는 점을 알고 필요한 경우에만 구매하는 것이 현명합니다. 해외에서 직접 구매할 때는 판매처와 배송·반품 조건을 꼼꼼히 확인하세요.

PPL을 알면 장면 속 상품이 왜 나오는지 이해하게 되어 드라마를 색다르게 볼 수 있습니다. 한국 드라마 산업이 어떻게 제작비를 마련하는지 엿볼 수 있는 부분이기도 합니다. 팬들 사이에서는 어색한 PPL 장면을 찾는 것이 재미가 되기도 합니다.